ECP
Hay inversiones que se miden en años y en dinero. Ricardo Salinas Pliego lleva mucho de ambos construyendo lo que él imagina que es una imagen: el empresario irreverente, el rebelde del establishment, el hombre que le habla claro al pueblo mientras sus abogados pelean con el SAT por miles de millones de pesos que no quiere pagar. Para ese proyecto contrató ejércitos de bots, compró espacios en redes, financió operadores de comunicación política, pagó consultores que le administran la indignación como si fuera una marca, y convirtió TV Azteca en tribuna permanente de guerra contra la Cuarta Transformación y contra cualquier gobierno que osara pedirle lo que le pide a cualquier contribuyente común. La operación fue metódica. Fue cara. Y durante un tiempo pareció funcionar: había quien veía en él a un contrapeso, una voz discordante, casi un disidente del poder establecido. El personaje tenía cierta consistencia escénica. Cierto nervio. Podía creerse, si uno no miraba demasiado de cerca.
Un anónimo liquidó todo eso en cuatro palabras.
“Ahí va la perrita de Trump.” Sin firma. Sin campaña. Sin estrategia publicitaria. Sin dinero. Alguien, desde el anonimato más llano, observó a Salinas Pliego girar hacia Washington en cuanto el viento cambió, y resumió el movimiento con la precisión brutal que solo tiene el lenguaje popular cuando acierta de lleno. La frase circuló. Se pegó a la piel del personaje como se pegan las definiciones verdaderas: sin necesidad de argumento, porque el argumento ya estaba visible para todos. Hizo lo que ningún editorial de oposición, ningún análisis académico y ninguna denuncia pública del SAT había logrado en años: nombrarlo. Ponerle al personaje la etiqueta que le corresponde.
Porque eso fue lo que ocurrió. No un insulto, aunque lo parezca. Una nomenclatura. El pueblo le puso nombre a lo que venía viendo: un hombre que finge autonomía mientras mueve la cola ante quien le conviene. Que construye marca de rebelde con dinero de monopolio. Que agita la bandera de la libertad de expresión desde una televisora donde los periodistas dicen lo que él autoriza y callan lo que él ordena. Que habla de libre mercado mientras sus empresas viven de concesiones del Estado al que desprecia en público y necesita en privado. Que se presenta como enemigo del poder mientras acumula un poder que ningún ciudadano ordinario puede disputarle. La contradicción no era nueva. Lo nuevo fue la frase que la volvió irrefutable.
El dinero puede comprar muchas cosas. Puede comprar tiempo en televisión, tendencias en redes, columnistas, analistas, campañas de posicionamiento y ciclos enteros de agenda mediática. Lo que no puede comprar es la síntesis. Esa capacidad que tiene el lenguaje popular de reducir a un hombre a lo que es, sin adornos, sin matices innecesarios, sin la retórica que los ricos contratan para protegerse de la claridad. La síntesis la produce el pueblo cuando reconoce a alguien, y cuando la produce, dura.
Salinas Pliego puede seguir comprando bots. Puede poner a sus conductores a leer los nuevos guiones que le redacten sus asesores. Puede financiar otra temporada de indignación teledirigida, otro ciclo de ataques coordinados, otra campaña de desprestigio contra quien se le ponga enfrente. Puede hacer todo eso y más, porque el dinero no le falta, aunque al SAT le diga lo contrario. Pero la frase ya está en la lengua de la gente, que es el único lugar donde las definiciones se vuelven permanentes. Cuatro palabras anónimas contra una fortuna invertida en relaciones públicas. Las cuatro palabras ganaron.
El mercado al que tanto invoca ya dio su veredicto en cuatro palabras.
